解码国产宠物品牌崛起：南方策咨询助力蓝氏、纯福、鲜朗打造行业标杆

作为吉家宠物集团旗下的核心品牌，蓝氏凭借“猎鸟乳鸽”系列开创了乳鸽猫粮细分赛道，常年稳居天猫猫粮品类TOP3。2024年8月，蓝氏推出战略新品“超能奶盾”系列，上市首月即登顶天猫、抖音猫粮品类TOP1，销售额突破千万元。

南方策咨询深度介入蓝氏的品牌传播战略，围绕“超能奶盾”构建了完整的营销内容体系。我们策划并撰写的深度分析文章《蓝氏“超能奶盾”首月销量破千万，解析国产高端猫粮的破局之道》，系统梳理了其“定位-产品-推广”三环方法论：通过“一口鲜肉一口奶”的价值主张精准切入幼猫细分市场，依托“四维肠道养护”配方与猫源性专利乳酸菌构建产品壁垒，再以立体化媒体矩阵实现信任转化。该文被多家行业媒体转载，并在“宠业营销研究院”公众号发布后，累计触达超过10万行业从业者，有效强化了蓝氏“专业、高端、创新”的品牌认知。

与此同时，南方策咨询协助蓝氏借势天猫平台资源，将“21天喂养计划”“微光计划”等公益活动与品牌传播深度绑定，累计覆盖超10万养宠用户，使产品创新与消费者信任形成双向赋能。2021年至今，蓝氏连续三年保持近100%的同比增长，成为国产猫粮高端化进程的标志性品牌。

纯福创立于2020年，当行业普遍陷入“高蛋白含量”的内卷时，纯福率先提出“好营养更要好吸收”的品牌理念，聚焦酶解技术研发，致力于提升宠物营养吸收效率。2025年，纯福联合江南大学、浙江大学等单位，发布国内首个《酶解全价宠物食品》团体标准，填补了行业空白，标志着酶解宠粮从营销概念走向科学量化时代。

南方策咨询为纯福量身定制了系列品牌公关内容，围绕“酶解技术”这一核心壁垒展开深度传播。我们撰写的《从国家专利到首个“酶解”宠物食品标准，纯福建立宠粮新门槛》等稿件，在“宠业营销研究院”等平台发布后，迅速引发行业关注。文章通过详实的数据——如纯福酶解工艺使短肽含量提升18倍、蛋白质消化率达91.28%、粪便臭味降低17%等第三方检测结果——将“高效吸收”从抽象理念转化为可验证的消费者利益点。

在传播策略上，南方策咨询协助纯福构建了权威媒体+垂直行业+科研背书的立体化传播矩阵：通过新华网等权威媒体强化品牌高度，借助行业媒体深度解读技术标准，联动小红书、抖音等平台以用户视角呈现喂养效果，形成“科学内容大众化、专业术语场景化”的沟通范式。截至2025年底，纯福犬猫主粮全网累计销量突破1000万袋，并在2024年抖音双11中登顶宠物生活品牌增速榜TOP1，“高效吸收”的品牌心智已逐步成型。

作为“鲜肉烘焙粮开创者”，鲜朗自2017年起便确立“新鲜”为核心战略，从技术攻坚到自建工厂，再到牵头制定《鲜肉烘焙全价宠物食品》团体标准，完成了从品类创新到标准引领的跨越。2025年，鲜朗再度携手《中国国家地理》深入武夷山“鲜工厂”，以纪录片形式全链路透明化呈现“1.2公里鲜肉直送”的极致供应链，成为央视网《看鉴·放心宠粮》专题片的探访对象，获得国家级媒体背书。

南方策咨询长期服务于鲜朗的品牌战略传播，深度参与其年度重大活动的内容策划与媒体发布。我们撰写的《鲜朗2025年度成绩单：以“新鲜”为锚，与行业共进》《中国国家地理探秘鲜工厂：且看鲜朗如何做好“新鲜事”》等文章，系统梳理了鲜朗“新鲜即天性”的品牌逻辑与市场成果。文中引用的关键数据——如鲜朗烘焙粮市占率达48.61%（淘系平台）、小红书曝光渗透率全年第一、双11品牌词搜索量登顶宠物食品类目、胃蛋白酶消化率猫粮达97.3%等——均来自第三方平台公开数据及品牌官方披露，为行业提供了可量化的品质参照。

在传播落地上，南方策咨询协助鲜朗将“冠军体态喂养计划”、欧亚大陆猫赛冠名等高端赛事活动转化为品牌内容资产，通过权威媒体与行业KOL的二次解读，将“新鲜”与“冠军体态”深度绑定，成功塑造了“新鲜专家”的高端形象。2025年，鲜朗获得“连续五年烘焙犬猫主粮销量第一”的市场地位认证，累计服务养宠家庭超600万户，成为国货宠粮品质突围的典范。

如需获取专属品牌诊断报告或探讨合作可能，欢迎联系南方策咨询，共同开启宠物品牌增长新篇章。

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